Maîtriser les Fondamentaux du Marketing Digital

Tu publies tous les jours et à la fin du mois, rien ne change ? Le problème n'est presque jamais le téléphone ou le budget. Il vient de l'ordre dans lequel on travaille : la plupart des commerces publient avant de savoir à qui ils parlent.

Ce cours reprend les bases du marketing, de la stratégie jusqu'au plan complet, en s'appuyant sur les références du domaine : Philip Kotler pour la méthode, Seth Godin pour la différenciation et le marketing de permission, Gary Vaynerchuk pour le contenu et les réseaux sociaux. Tout est traduit en décisions concrètes pour une petite structure d'Afrique de l'Ouest.

Un fil rouge du début à la fin : Saveurs d'Ici, un restaurant de cuisine ouest-africaine installé à Dakar, qui vit du bouche-à-oreille et veut remplir sa salle le soir. Chaque notion est appliquée à son cas, avec des montants réels en FCFA.

Ce que tu vas construire :

• Ta fiche stratégique : persona, segment prioritaire, positionnement, mix marketing
• Ton audit de présence digitale et le choix argumenté de deux plateformes
• Ton calendrier de contenu sur deux semaines
• Ton plan marketing digital complet, en une page, chiffré en FCFA

Aucun budget nécessaire pour démarrer. Tous les outils enseignés sont gratuits : page Facebook, compte professionnel Instagram, fiche d'établissement Google, statistiques natives. La publicité payante est abordée comme un levier optionnel, avec un premier test structuré à 10 000 FCFA.

Pour qui : commerçants, entrepreneurs, gérants de PME, responsables marketing débutants et freelances qui veulent arrêter de publier au hasard. Aucun prérequis technique, aucun code, aucun site web à construire.